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📚브랜드마케터로 일하고 있습니다, 우리가 기록에 약하다는 것이 문제이다. 그게 뭐 대수하고 하면서 버려지는 이야기가 너무 많다. 수백 년에 걸쳐 가업을 이어오는 일본의 수많은 작은 브랜드를 보면 그깟 젓가락, 그깟 부채 하나가 뭐라고 200년, 300년을 이어 만들어오고 있다. 하지만 그 스토리는 결코 다른 브랜드가 따라 할 수 없는 강력한 무기가 된다. 역사는 기록으로 인정받는다. 우리가 쓰는 작은 기록이 모두 역사가 된다. 갈겨쓰고 흘려 쓴 수십 년 된 일기장이 어떤 브랜드에게는 수억을 들여도 가실 수 없는 가장 큰 자산이 된다. [마실] https://naver.me/5jAjY2wZ 마실은 충남 천안에는 유독 주민들의 사랑을 한몸에 받는 음식점이다. 체인점만 해도 스무 개가 넘는 이 가게의 대표는 ..

📖 브랜드 마케터로 일하고 있습니다 브랜드 전략 '전략'은 전쟁 용어이다. '적군보다 더 좋은 위치를 선점한다'는 뜻이다. 브랜드 전략이 왜 필요할까? 비슷한 카페가 몰려 있는 동네라면 대로변에 있는 가게가 유리한 것은 자명한 사실이다. 스타벅스나 맥도날드를 부동산업이라고 부르는 이유가 바로 여기에 있다. 이디야가 스타벅스 맞은편에 매장을 여는 전략을 택한 것도 바로 이 때문이다. 브랜드 전략은 '나를 알고 시장을 아는 것' [레드불]은 동남아 시장에서 박카스와 비슷한 소프트 드링크로 팔리고 있었다가, 어느날 '에너지 드링크'라는 새로운 컨셉으로 전에 없던 새로운 카테고리를 가지고 시장에 진출했다. [스와치]도 디지털 시계가 득세하는 시장에서 살아남았다, 시간을 확인하는 시계 본연의 용도가 아닌 패션용품..

📖 브랜드 마케터로 일하고 있습니다 [CJ온스타일] 2021년, CJ오쇼핑은 CJ온스타일로 이름을 바꾸었다. 홈쇼핑에 치우친 비즈니스 모델에서 벗어나려는 오랜 고민의 결과. 시장이 변하고 소비자가 달라졌기 때문. interview CJ온스타일로 이름을 바꾸면서 좀 더 생동감 있는 쇼핑 경험을 주기 위해 서비스도 함께 개편했다. 사람들은 인스타그램을 보면서 인플루언서들이 뭘 입고 있는지 눈여겨보고 그 브랜드를 산다. CJ온스타일을 인스타그램 하듯이 봐줬으면 했다. 우리 앱을 통해 요즘 트렌드가 뭔지, 신상이 뭔지를 아는 것. 그들의 라이프 스타일에 도움을 주는 쇼핑 앱이 되고 싶어 이름도 '라이프 스타일 STYLE을 깨우다 ON'의 의미를 가지고 있는 CJ온스타일 CJ ONSTYLE로 변경했다. ⭐브랜드 ..

📖 브랜드 마케터로 일하고 있습니다 컨셉이란. 하나의 그릇이다. 브랜드의 정체성을 모두 담아낼 수 있는 그릇. 내용물을 가장 잘 어울리는 그릇에 담을 때 그것을 가장 잘 드러낼 수 있고 가치도 올라간다. 컨셉의 역할: 여러가지 내용물을 모으기 위함 컨셉이 명확하면 네이밍도, 카피도, 슬로건도 만들기 쉽다. 컨셉 브랜딩을 활용한 브랜드들의 예시 [올리브영] "일상의 루틴에서 컨셉을 찾아라" 올리브영 온라인몰 (oliveyoung.co.kr) 브랜드 캠페인 슬로건(2021) : '세상 모든 루틴, 올리브영'이다. 여기서 루틴이란 일상에서 반복하는 일종의 의식 정도로 해석한다. 즉, 리추얼 ritual. 왜 이런 슬로건을? 올리브영은 뷰티와 헬스 관련 제품을 주로 취급한다. 루틴과 맥이 닿아 있다. 아름다워지..

전에 step1 베이직 강의에 이어서 기다리던 step2 플러스 강의에 참여했습니다!👍🏼 강의는 스토리텔링 기획법-콘텐츠 기획 6가지 원칙-마케터의 성장 꿀팁 순으로 강의를 해주시고 QNA로 마무리 됐습니당 이번 강의를 통해 글을 잘 쓰는 것과 스토리텔링을 잘하는 것이 마케터의 강력한 무기가 될 수 있다는 것을 다시 인지하고 현재 퍼스널브랜딩을 위한 콘텐츠들을 고민 중이었던 저에게 깊게 생각해 볼 수 있었던 시간이었습니다. 강의를 통해 배운 내용을 담아내려고 합니다 :) PART 1. 스토리텔링 기획법 스토리는 마음을 움직이는 가장 치명적인 전략이다. 사람은 스토리로 정보를 접할 때 22배나 더 잘 기억한다 -인지학자 제롬 브루너 [스토리텔링 기획법 5가지] 1. 8초 안에 보고 듣는 사람의 마음을 사로..

📖브랜드 마케터로 일하고 있습니다 [블랭크] http://www.blankcorp.kr/ "소비자도 모르는 시장의 숨은 욕구를 읽어라" 블랭크 브랜드는 다양한 브랜드를 만들어 낸 미디어 커머스 그룹 사람들의 필요와 시장의 니즈에 민감하다. 시장의 변화와 트렌드를 라이프 스타일과 연결하는 노하우 역량을 강조해 왔다. 브랜드와 마케터가 시장의 변화만큼이나 사람들의 욕구, 라이프 스타일의 변화를 읽어야 한다. 마케팅이 아니라 심리학, 나아가 인문학의 문제일 수 있기 때문 ex)[29cm] 카피를 쓰는 마케터는 소설을 읽는다/[마켓컬리] 20명 이상의 작가들이 근무 중. 그래서 상세페이지 뭔가 남다름 ⭐블랭크는 "사람들이 무엇에 목말라하는지, 무엇을 필요로 하는지, 어떤 문제를 해결하고 싶어 하는지를 연구한 후..

2023.02.15 클로즈업에서 하는 브랜드 마케터를 위한 커리어패스 베이직 강의를 들었습니다! 현재 브랜드 마케터 직무에 많은 관심이 있는 만큼 브랜드 마케터 직무에 대한 강연 기회가 흔치 않고 강의 주제가 내가 꼭 알아할 내용이 있을 것 같아 플러스 강의를 미리 결제하고 오늘은 베이직 강의에 참여했습니다 !! step1 베이직 강의는 무료이고 step2 플러스강의와 step3 커넥트 강의는 유료입니당 클로즈업은 내가 궁금해하는 관심사나 직업에 대해 줌 라이브를 통해 멘토(실무자)들의 이야기를 들을 기회를 제공하고 있는데요 저도 안지 얼마 안 됐는데 홈페이지만 봐도 여러 직업에 대한 내용과 인터뷰, 다양한 관심사에 대한 이야기를 잘 풀어주고 있어 도움이 많이 되더라고요! 평소에 눈 여겨보고 있는 기업 ..

1/30일 브랜디 액션의 베이직님께서 진행하는 'SNS 플랫폼에서 영향력을 만드는 법'에 대한 주제로 진행되는 무료 강연에 참여했다. 브랜디액션 인스타그램▽ https://www.instagram.com/brandyaction_basic/ 세컨블록에서 진행됐는데 메타버스를 통해 강연 듣는 것은 처음이라 신선했다. 데일리가 나다ㅋㅋ.. 예쁘게 꾸민 것 같아 뿌듯! :) 강의를 통해 배운 것과 나의 생각을 담아내려고 한다. 나만의 영향력을 만들어야 한다는 중요성을 반복적으로 강조해주셨다. 인플루언서, 퍼스널브랜딩. 이에 해당한다. 요즘 사람들이 FOMO 온다고들 많이 말하는데 나만 뒤쳐지고 소외되어 있는 것 같은 두려우인 포모 증후군은 아무리 열심히 살고 있는 사람에게도 찾아온다고 생각한다. 매번 자신을 의..

성장하는 팀에 필요한 브랜드 마케터: 브랜드를 되게 좋아하고 이 브랜드가 정말 잘 됐으면 좋겠다 생각하고 이 브랜드가 하는 이야기를 내가 더 크게 확산하고 싶다고 생각하는 사람. 좋은 협업이란: '우리'가 같이해서 좋은 성과를 이루는 것 사람들의 의견이 모아져야 한다. 틀린것과 구멍이 있는 것은 인정한다. 목표가 같아야 한다. ->내가 맡고 있는 브랜드의 이야기와 목표를 정확히 이해하고 더해서 브랜드에 대한 사랑과 애정, 성장 가능성에 대한 확신이 있는 사람들이 모이면 거대한 시너지 효과가 나오겠다. 이에 공감하여 함께 하고 싶은 사람들이 자석처럼 모이는 것이라고 생각했다. 브랜드의 핵심: 브랜드를 만든다고 하면 로고나 제품을 만드는게 아니라 하고 싶은 이야기가 있고 이야기를 퍼뜨리고 이야기에 공감하는 ..